今天对于品牌营销来说正确的东西明天可能就不再有效了。就像昨天的一些真相今天已成为历史一样。 作为品牌经理，我们大约每四分之一世纪就会遇到新一代。无论我们愿意与否，我们都别无选择，只能让我们的品牌传播策略适应时代，适应时代精神。 是的，Z世代已经到来。他们全新的想法、独特的期望、奇怪的习惯……尽管我们是否成功值得怀疑，但我们正在努力更多地了解和了解他们，因为我们必须向Z世代进行有效的营销传播。 那么，应该对Z世代进行什么样的营销传播呢？应该使用哪些渠道？应该传达什么信息？ 在我们开始寻找这些问题的答案之前，让我们首先从概念上脚踏实地。
什么是腰带？ 科学界的两个名字在这一代人的研究中留下了深刻的痕迹。其中一位是匈牙利社会学家卡尔·曼海姆，另一位是西班牙哲学家 捷克共和国手机号码列表 何塞·奥尔特加·伊·加塞特。 卡尔·曼海姆在他的研究（曼海姆，1998）中将几代人定义为具有共同习惯和共同文化并分享这些价值观的一群人。曼海姆还用新鲜接触的概念解释了代际差异。他认为，新的成年个体会接触到他们那个时代的文化并重塑它。每个新一代都会一次又一次地这样做，就像波浪追随彼此一样。然而，代之间也可能存在差异（代单位）。 同样，何塞·奥尔特加·伊·加塞特（José Ortega y Gasset）也定义了生成的概念；“近代出生的人是在共同成长的历史时期中形成他们的观点的。
哲学家强调了世代的历史方面，并说每一代人都有一个特殊的使命，并且可以不实现这一使命。 简而言之，每一代人都与其所生活的文化建立了新的联系，并在集体意识中承担着其特殊使命的责任。 当然，由于科学的波普尔*性质，现代社会学家对这些观点提出了一些反对意见。不过，我们仍然可以认为这两种视角无论是在营销还是品牌传播方面都是令人大开眼界的。 Z世代是谁？ 根据一种定义，这是给1996年出生的人起的名字，根据另一种定义，这是给2000年及以后出生的人起的名字。更常见的是，这一代人被认为是2000年及以后出生的人。那么，我们可以将 Z 世代定义为截至 2018 年年龄最大为 18 岁且在人。