Дебют серверной разметки
Эта новая технология работает иначе, чем описанный ранее подход на стороне клиента. Он просто устанавливает поток данных в облако, разрывая при этом прямые связи с различными внешними поставщиками.
Таким образом вы прерываете связь между браузером пользователя и различными маркетинговыми платформами. Вместо этого вы направляете этот поток данных на сервер в облаке, чтобы отслеживать все ваши данные о конверсиях.
На рисунке ниже показан контейнер на стороне сервера.
Как только эти данные станут вам доступны, у вас появится своего рода плацдарм, где вы сможете решить, чем вы хотите поделиться со своими маркетинговыми платформами.
Отслеживание на стороне сервера предлагает множество Специальная база данных преимуществ по сравнению с тегами на стороне клиента, включая повышение производительности и безопасности сайта. Уменьшив количество тегов измерения на вашем веб-сайте или в приложении, вы сократите количество кода, выполняемого на вашем веб-сайте. Пользовательские данные лучше всего защищены и безопасны, когда они собираются и распространяются в серверной среде под контролем клиента. Напротив, другие теги передают данные экземпляру в облаке, который их обрабатывает и маршрутизирует.
Однако основным преимуществом является повышенный контроль над вашими данными. Возможно, вы не захотите раскрывать определенную информацию, например IP-адреса, идентификаторы файлов cookie или другие подобные данные. Или, может быть, вы предпочитаете это сделать, но для этого все равно необходимо получить согласие пользователя. Даже при наличии разрешения некоторые браузеры налагают строгие ограничения на срок действия основных файлов cookie, удаляя их всего через 24 часа. Это ограничение влияет на эффективность ваших тегов, оптимизацию ваших кампаний и управление ремаркетингом. Однако эти ограничения можно обойти с помощью разметки на стороне сервера, что может оказать существенное влияние на успех вашего бизнеса.
Некоторые ограничения серверной разметки
В отличие от тегирования на стороне клиента, тегирование на стороне сервера более сложно настроить, и ожидаемые затраты зависят от объема генерируемых запросов. Однако эти затраты оправданы многими другими преимуществами использования серверного контейнера.