所以肯德基品牌重塑的一大关键就是重新启用上校形象，推出复活上校的系列广告视频，向年轻人重新讲述肯德基LOGO背后的故事；并找不同的明星扮演上校来搞事情，发起事件营销。肯德基用全新的上校形象和年轻人玩在一起，这一做法挽救了肯德基。 与此同时，肯德基还推出了全新的第六代品牌LOGO，全面回归上世纪年代的经典视觉风格。
新版LOGO将上校标志性的红色围裙去掉，代之以 希腊手机号码数据 黑白双色设计，然后肯德基还全面更换了产品外包装设计。 在《品牌升级》一讲中提到，随着企业业务的扩张和多元化，品牌塑造往往会经历一个脱品的阶段，品牌摆脱某一品类限制，不再代表某一具体产品，只代表一种抽象的理念和价值主张。
但是品牌一味脱离具体的业务和产品很容易导致品牌的空心化，品牌在消费者心目中变得抽象而模糊，从而失去消费者心智根本。 比如曾经火爆全网的互联网服装品牌凡客，在业务扩张中，试图转型成为像淘宝、京东那样的电商平台，上线了大量凡客牌的菜刀、凡客牌的拖把等百货产品。在此过程中，凡客在消费者心目中，不再代表服装，不再代表年轻人的个性和朝气，随后被消费者抛弃。