歌最近公布了其最受欢迎的“如何”搜索，强调了消费者使用搜索引擎查找所需内容的一种重要方式，以及品牌不仅有机会找到所需内容，而且有机会提供价值。 而且这些机会只会不断扩大。恰当的例子：数字咨询公司 Rushh Digital 的总监乔尼·登普斯特 (Jonny Dempster) 指出，谷歌的数据显示，其处理的数万亿条查询中有 15% 以前从未被搜索过，这表明用户正在按自己的想法输入问题，而搜索结果宇宙正在膨胀。 更重要的是， SEO 服务 RankPay 的营销和合作经理 Sam Warren 表示，这些搜索不仅可以让品牌出现在新受众面前，而且通过良好的内容，答案可以立即产生信任。 但除了创建回答与您的品牌相关的问题的内容之外，营销人员如何利用所有这些搜索呢？ 这里有七种方法： 1. 研究 SEO专家 Brad Inc.的 Bradley Shaw 表示，要从关键字研究开始，研究客户已经使用哪些“如何”搜索来查找您的品牌。
“首先，检查 Google Search Console 并选 电话号码清单 择查询，然后搜索‘如何’，”Shaw 说。“这将提供一个起点。接下来，集体讨论您认为客户会搜索的“如何”搜索来找到您的网站。我们还使用一些关键词研究工具，然后将所有这些信息以及搜索量数据和关键词难度放入电子表格中。” 同样，登普斯特建议查看网站关键类别的建议搜索。 “例如，如果您的企业在线销售葡萄酒，请搜索“如何购买葡萄酒”，然后[首先]查看谷歌的建议，”他说。“一旦按类别划分，您就可以开始创建内容主题。通过关键字规划器运行此操作，以了解每月有多少用户搜索此内容。” 或者，肖说，自己搜索“如何……”，看看顶部列表中有什么。 “为什么要排名，它们的格式是怎样的？他们使用要点吗？内容有600字吗？” 肖问道。“如果是这样，请改进内容。” 此外， SEO 公司 Ulku Logistics 的负责人 Caleb Ulku 表示，通过查看 wikiHow 页面是否已经为您的“如何”搜索排名来评估搜索的竞争力。
“通常，如果 wikiHow 页面排名良好，则表明搜索竞争力相对较低，我们可以着手获取特色片段，”Ulku 补充道。 2. 进入知识图谱 A Hume Country Clothing 的SEO主管马克斯·罗宾逊 (Max Robinson) 表示 ，谷歌试图通过从网站中提取答案并将其显示在知识图谱中来回答大多数“如何”查询。 鲍曼指出，对于面向指令的查询尤其如此。 而SEO工具SEMrush的媒体关系主管Anna Lebedeva 表示，这种所谓的零位可以给网站带来相当多的流量。这是因为用户不仅不必点击结果，而且内容可以跳过所有其他结果。 “由于特色片段的目的是回答问题，因此像‘谁’、‘什么’、‘如何’、‘哪里’和‘为什么’等明确的问题搜索查询显然通常会包含特色片段，”Lebedeva 说。“此外，一方面，获取特色片段可能与链接指标无关，而与页面上的实际内容有关。因此，如果您在反向链接方面处于劣势，那么特色片段可能正是适合您的业务。”
出、总结和组合 沃伦说，增加获得特色片段的几率的一种方法是包含简洁的摘要。 此外，登普斯特建议将五到十个“如何做”问题合并到一大段内容中——这是搜索引擎喜欢的丰富内容，并将通过精选片段提供更大的可见性。 罗宾逊说，另一种方法是在列表中显示“如何”内容。的自然结果第一页上排名时，内容才有资格获得特色片段。 4.多平台回答问题 而且，就像您自己的资产一样，您希望实现多元化——至少在内容出现的平台方面如此。 KVH Media Group营销经理 James Armstrong 表示，这种所谓的平台多元化有助于捕获更广泛的“如何做”搜索的搜索流量，以及在具有高排名竞争对手的利基市场中的搜索流量。 “例如，假设您是一家小型电子商务纸张零售商 Pete's Paper Supplies，旨在从“如何制作纸飞机？”类型的搜索中获取流量。但你正在与 Paper Corp PLC竞争 ——这是一家大型跨国造纸集团，其关于如何制造纸飞机的博客文章的排名超过了你，因为他们的网站更老、更大，并且有一个你无法指望的链接配置文件。